Process of bedroom furniture purchasing in Italy

Description

La ricerca analizza il comportamento del consumatore italiano di mobili per la zona notte, considerando le caratteristiche delle camere da letto acquistate, le motivazioni d'acquisto e il profilo del consumatore italiano. Lo studio è basato su 213 interviste telefoniche a famiglie che hanno acquistato camere da letto complete e mobili singoli per la zona notte nell'arco degli ultimi dodici mesi.

Il rapporto offre inoltre un quadro del settore camere da letto in Italia, con dati su produzione e consumo, import-export, prezzi e canali distributivi.

Gli atti d'acquisto di mobili per la zona notte sono disaggregati per tipologia di mobili acquistati (camere matrimoniali complete, letti, armadi e guardaroba, altri mobili singoli per la camera da letto), area geografica e canale distributivo (negozi specializzati, negozi di mobili per la casa, grande distribuzione, fai-da-te/brico, artigianato, vendita diretta, antiquariato).

L'analisi del processo d'acquisto considera: motivazioni di acquisto (primo acquisto o rinnovo), criteri di selezione del punto vendita di camere da letto, canali distributivi, criteri di selezione dei mobili per camere da letto acquistati, fonti informative utilizzate per la scelta dei mobili.

Un capitolo è dedicato alla struttura dell'offerta di mobili per la zona notte, con dati sulla tipologia e la localizzazione delle imprese, sulla loro presenza alle principali fiere di settore, e sullo stile dei mobili prodotti (camere da letto moderne, camere da letto tradizionali).

Gli indirizzi di 5000 punti vendita di mobili e un elenco di 600 produttori di camere da letto sono disponibili su richiesta (in formato XLS).

Tra i prodotti considerati: mobili per la casa, mobili per la zona notte, camere da letto complete, mobili singoli per camere da letto (comodini, cassettoni), letti matrimoniali, letti singoli, letti a una piazza e mezzo, armadi, guardaroba, camere da letto in stile moderno, camere da letto in stile tradizionale, camere da letto contract.

Abstract of Table of Contents

Methodology

Basic data

Performance

Prices

Commercial trade

International competition

Export performance

Import performance

Demand structure

Market performance

Market segmentation

1 Double bedrooms, beds, wardrobes

Demand structure by geographical area

Demand determinants: "new" and "renewal"

Distribution channels

Basic data

Distribution channels for bedrooms

Details of 5000 sales outlets in the national market on floppy disk

Number of shops visited before making purchase

Type of shops in which purchase was made

Criteria for choice of shop

Purchasing process

Criteria for choosing furniture

Style of household furnishing and style of furniture purchased

Sources of information

APPENDIX: Offer structure

Location of offer

Company size

Sector companies and appearances at exhibitions

Selected companies mentioned:

Alf Uno, Annibale Colombo, B&B Italia, Bassano Arredamenti, Bruscoli Industria mobili, Carpanelli, Ceccotti Collezioni, Clever, Corazzin Rattan, Corsini, De Baggis, Effetre, Eurogroup, Faber Mobili, FDB Arredamenti, Fine Form Italia, Formichi, Forni Mobili, Gervasoni, Giaretta, Giemme Stile, Julia Arredamenti, Lipparini, Maiellaro, Map Arredamenti, MAR Mobili snc, Medea, Mistral, Mobil Record, Mobil Sprint, Mobileffe, Molteni, Morelato, Move, Ortolan, Penta Mobili, Rattan Wood, Rigo Mobili, Roberti Rattan, Siloma, Smania, Tempor, Zalf, ZG Mobili, Zilio Mobili